Descubra como escolher entre Google Ads e Meta Ads e como essas plataformas podem transformar o seu negócio local.
Existe uma diferença entre Google Ads e Meta Ads. Não há como negar que escolher a plataforma correta para anunciar é um dos passos mais fundamentais que você dá para aumentar seu faturamento. Se você é dono de uma empresa de limpeza de carpetes, uma oficina de carros, ou um trabalhador de pintura de casas, obter esta escolha correta entre o Google Ads e o Meta Ads pode ser a diferença entre alcançar ainda mais clientes e explodir as vendas. Ambos podem ter uma forte influência associada, mas decidir qual deles é mais relevante para o marketing de sua empresa será a chave para seu sucesso.
Já ouviu falar sobre o Google Ads? Ele funciona para os Negócios Locais?
O Google Ads é uma plataforma que permite exibir anúncios nos resultados de pesquisa do Google, no YouTube e em sites de terceiros. A verdade é que o Google Ads é altamente bem-sucedido para serviços locais, como limpeza de carpetes, oficinas mecânicas e pintura de casas. E por que ele funciona? Ele coloca seu anúncio diretamente na frente das pessoas para as quais o anúncio é mais relevante, em um momento muito próximo da decisão. Portanto, se alguém pesquisasse “limpeza de carpete Miami” ou “oficina de carros perto de mim”, você poderia ver seu anúncio nos primeiros resultados, em frente a esta pessoa, o que naturalmente levará a uma conversão melhor.
Quando Não Usar o Google Ads
Necessidade de Dados Anteriores
Se o seu negócio precisa de alguma experiência passada sobre o comportamento do cliente, o Google Ads pode ser desafiador, pois ele funciona melhor quando a intenção de compra está prestes a ser realizada.
Como o Google Ads Pode Ajudar o Seu Negócio Local
O Google Ads funciona melhor quando as pessoas já estão em sua jornada de compra. É assim que funciona: o seu anúncio é exibido na hora em que alguém procura por um serviço. Isso é melhor respondido do que gastar energia tentando convencer as pessoas o tempo todo. É melhor para empresas que resolvem problemas urgentes, como mecânica.
A título de exemplo, se você tiver uma empresa de limpeza de sofás em Miami, seu anúncio aparecerá sempre que as pessoas procurarem por “limpeza de sofás em Miami”. Isso coloca a sua empresa exatamente na frente dos clientes, mesmo estando longe de ser o melhor para manutenção e reparação.
A Handy, uma empresa de serviços domésticos, obteve 50% mais conversões após usar o Google Ads para palavras-chave como “Limpeza rápida” e “Consertar rápido”. Isso mostra como a plataforma pode ser eficaz para atrair clientes com alta intenção de compra.
Referência para artigo: Hubspot
O que é o Meta Ads e como funciona para o seu negócio?
Com o Meta Ads, você tem uma infinidade de anúncios visuais como vídeos, imagens e carrosséis. Isso é perfeito para atrair as pessoas que estão longe de procurar pelo seu serviço agora, mas com um pouco de exposição, talvez um novo aviso “nessa sala de estar, novo” apareça em breve. Em vez de esperar que o cliente atue na intenção de buscar ativamente um negócio como o seu no Google, o Meta Ads o coloca na mente deles antes que a necessidade diretamente se manifeste.
Se você oferece serviços de pintura de casas, não será necessário que as pessoas procurem “pintura de casas perto de mim”. Em vez disso, você pode exibir fotos lindas e convidativas de outros projetos passados na história do Instagram ou do Facebook, com citações de clientes encantados, vídeos do “antes” e do “depois”. Isso cria uma conexão emocional, o que pode levar a uma conversão mais rápida quando o cliente realmente precisa do serviço.
Quando Utilizar o Meta Ads?
Conscientização da marca:
Se você deseja ser a primeira coisa na mente das pessoas, a ponto de elas pensarem em você antes mesmo de precisarem do seu serviço, o Meta Ads é a escolha certa.
Relacionamento comercial de Longo Prazo:
Quando o seu negócio está mais focado na prestação de serviços ou produtos que serão comprados mais de uma vez, a construção de um relacionamento mais íntimo com o seu público é essencial.
Visualização de conteúdo para compromissos
Empresas que dependem de conteúdo visual para engajamento podem usar o Meta Ads para manter os espectadores interessados, mesmo quando não há uma necessidade imediata de compra.
A Hootsuite ilustra como empresas usaram o Meta Ads para converter o mesmo público-alvo em várias etapas da jornada de compra, mesmo quando não havia uma demanda imediata. Isso acontece porque o público já está na sua rede social, pronto para converter assim que surgirem as necessidades.
Referência para o artigo: confira aqui
Google Ads vs. Meta Ads: Preço e Resultados
Portanto, a questão principal sobre os Google Ads e Meta Ads é o que você está pronto para pagar e o que deseja proteger. Cada método tem um formato de custo e resultados. O Google Ads é relevante quando se trata de capturar uma necessidade urgente. A vantagem de sua aplicação é a habilitação do máximo de interface possível, isso devido ao fato de você interagir com o candidato que está procurando o que você deseja promover para ele.
Por outro lado, o custo do clique é muito mais caro, então é melhor fazer isso com palavras-chave promissoras. Imagine operações. Se a localização do Google Ads estiver em Houston e você pesquisar “Asfalto”, então provavelmente o custo por clique será ridículo, porque a proposta é procura. Mas anúncios são muito melhores, porque você se comunica com pessoas que realmente precisam do seu suporte agora.
O Meta Ads é menos relevante porque seu objetivo é criar um profundo loop de vendedores ou consumidores. Portanto, o custo é mais barato, mas o benefício é mais longo e incrédulo. Para operações visuais.
No Google Ads, você usa palavras-chave como “Agora”, “aberto 24 horas”, ou “perto de mim”. Mas no Meta Ads, você usa carrosséis e vídeos de passagem.
Comparando Custos: Google Ads e Meta Ads
Oposto à tendência. Em um duelo, as frações são repartidas da seguinte maneira. Naturalmente, quando falamos sobre custos, a coisa é interessante.
O trabalho do Google Ads pode custar-lhe mais dinheiro, especialmente em setores onde a competição é muito dura. As palavras-chave “pavimentação de asfalto” ou “reparação de carros” têm um CPC (custo por clique) muito mais elevado e, graças a isso, você pode facilmente gastar mais do que o planejado.
Quanto aos anúncios do Meta Ads, o custo do clique tende a ser mais acessível. Na verdade, você está investindo mais em um conteúdo visual que o fará continuar interessado, o que automaticamente reduz o custo por cliente a longo prazo.
O Meta Ads é uma escolha perfeita para as organizações realmente interessadas no engajamento, pois elas desejam ver esse engajamento rapidamente e a longo prazo. Para lhe dizer a verdade, a chave está no cálculo. O Google Ads é a melhor forma de alcançar objetivos e capturar os consumidores certos, mas o Meta Ads será a melhor decisão se o objetivo for fidelizar.
Empresas como Aveda, uma marca de cosméticos, usaram o Meta Ads para alcançar pessoas que já haviam interagido com a marca, mas ainda não haviam feito uma compra. Eles utilizaram a estratégia de retargeting, que gerou maior conversão a um custo menor. Ao investir em conteúdo visual e ao se conectar emocionalmente com o público, o ROI foi impressionante, mostrando que, mesmo com um custo inicial menor, a fidelização a longo prazo vale muito a pena.
Referência para o artigo:Facebook for Business – Aveda Case Study.
Qual plataforma escolher?
A escolha entre Google Ads e Meta Ads depende dos seus objetivos. Se você precisar chamar a atenção dos clientes no momento em que estão procurando uma solução para um problema muito específico, o Google Ads provavelmente é a escolha certa. Mas, se a sua meta é construir uma presença de marca e criar um relacionamento com os usuários a longo prazo, os Meta Ads são dignos de sua consideração. Os dois têm valor inerente, e a solução certa pode ser usar ambos, de preferência em conjunto. A escolha ideal não importa; o mais importante é que você entenda o mecanismo de todos eles para alcançar o sucesso no Marketing Digital.
